Court
Moins de 45 caractères
Au-delà, l’objet est coupé sur la plupart des téléphones. L’outil signale les objets trop longs.
Un objet qu’on ouvre parce qu’il a l’air écrit pour soi.
Indiquez à qui vous écrivez, ce que vous proposez et, si vous l’avez, un détail vrai sur eux. Vous obtenez des objets classés par approche, avec leur longueur et ce qui risque de les faire passer pour une publicité.
Fonctionne dans votre navigateur. Rien de ce que vous tapez ne quitte la page.
Indiquez à qui vous écrivez et ce que vous proposez pour obtenir des objets.
01Ce qui fait ouvrir
L’objet ne vend rien : il donne envie de lire la première ligne.
Un inconnu décide en une seconde, souvent sur un téléphone. Les objets qui marchent ressemblent à ceux qu’un collègue enverrait.
Vrai
Un détail sur eux
Une ville, une réalisation, un service qu’ils proposent : un détail exact prouve que le message n’est pas un envoi de masse.
Sobre
Ni majuscules ni promesse
Les majuscules et les mots comme « gratuit » ou « offre » font ressembler l’email à une promotion. L’outil les signale.
Relance
Un objet différent
Une relance peut reprendre le fil, ou poser franchement la question de continuer : c’est souvent celle qui obtient une réponse.
Pour aller plus loin : Écrire l’objet d’un email de prospection · Exemples d’emails de prospection
02Questions
Ce qu’on nous demande.
Quelle longueur pour l’objet d’un email de prospection ?
Visez moins de 45 caractères, soit quatre à sept mots. La plupart des applications mobiles coupent au-delà, et un objet court ressemble davantage à un message entre personnes.
Faut-il mettre le prénom dans l’objet ?
Ce n’est pas nécessaire. Un détail vrai sur l’entreprise est plus convaincant qu’un prénom, que tous les outils d’envoi insèrent automatiquement.
Les objets générés sont-ils envoyés quelque part ?
Non. Ils sont composés dans votre navigateur à partir de modèles ; rien de ce que vous tapez ne quitte la page.
Un bon objet suffit-il à éviter les spams ?
Non. Le placement dépend surtout de la réputation du domaine d’envoi et de la réaction des destinataires. Un objet sobre évite seulement de ressembler à une promotion. Vérifiez aussi votre domaine avec le vérificateur gratuit.
Faut-il tester plusieurs objets ?
Oui si vous envoyez assez d’emails pour comparer : changez une seule chose à la fois et regardez les réponses plutôt que les ouvertures, qui sont mal mesurées depuis que les messageries préchargent les images.
03Outils gratuits
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