Code NAF 91.03Z : Gestion des sites et monuments historiques et des attractions touristiques similaires

Que recouvre le code NAF 91.03Z ?

Le code NAF 91.03Z, que l’on appelle aussi code APE, désigne l’activité principale « Gestion des sites et monuments historiques et des attractions touristiques similaires ». C’est le libellé officiel de la nomenclature d’activités française (NAF rév. 2) publiée par l’INSEE.

Dans la nomenclature, il se range dans la section R « Arts, spectacles et activités récréatives », division 91 « Bibliothèques, archives, musées et autres activités culturelles ».

La lettre finale Z indique que la classe 91.03 n’est pas subdivisée : 91.03Z est le seul code de cette classe.

Le descriptif complet, avec ce que le code comprend et exclut, est publié par l’INSEE : page officielle du code 91.03Z.

Codes voisins du 91.03Z : ne pas les confondre

Une entreprise est classée dans un seul code. Si votre cible n’est pas tout à fait « gestion des sites et monuments historiques et des attractions touristiques similaires », elle est peut-être dans l’un de ces codes. Le nombre est celui des établissements actifs.

Même groupe (91.0) : Bibliothèques, archives, musées et autres activités culturelles

Les chiffres du code 91.03Z

Au 1er octobre 2026, la base Sirene de l’INSEE compte 5 949 établissements actifs dont l’activité principale est classée 91.03Z. Ce code arrive au rang 266 sur 732 par nombre d’établissements, avec moins de 0,1 % des établissements actifs de France.

5 105 sont le siège de leur entreprise, 844 sont des établissements secondaires (agences, boutiques, antennes) : une même entreprise peut y apparaître plusieurs fois.

157 établissements ont été créés depuis moins d’un an, soit 2,6 % du total : un renouvellement plus lent que pour l’ensemble des activités (11 %).

Établissements, pas entreprises. Un établissement est un lieu d’activité : une entreprise de trois boutiques en compte trois. Le nombre d’entreprises est proche du nombre de sièges (5 105). Un outil qui compte des entreprises, comme l’API Recherche d’entreprises, affiche donc un total un peu plus bas que le nombre d’établissements.

Où sont les entreprises du code 91.03Z ?

Les trois départements qui en comptent le plus sont Paris (4,6 %), Gironde (3,5 %) et Morbihan (2,1 %), soit 10 % à eux trois. La répartition suit celle de l’économie du pays. L’Île-de-France en compte 10 %, moins que pour l’ensemble des activités (21 %). Hors Paris, le département où le code est le plus marqué est Haute-Loire : 73 établissements, soit 3,8 fois la moyenne nationale.

• Paris (75)273 4,6 %
• Gironde (33)206 3,5 %
• Morbihan (56)127 2,1 %
• Dordogne (24)126 2,1 %
• Nord (59)113 1,9 %
• Hérault (34)110 1,9 %
• Calvados (14)107 1,8 %
• Finistère (29)97 1,6 %
• Isère (38)97 1,6 %
• Puy-de-Dôme (63)97 1,6 %

Établissements actifs par département, part du code en %. Les 91 autres départements ne sont pas listés. Choisissez un département pour ouvrir votre liste.

Quelle taille ont les entreprises du code 91.03Z ?

87 % des établissements n’ont aucun salarié, à peu près autant que dans l’ensemble des activités (89 %). Parmi ceux qui emploient du monde, la tranche la plus courante est « 1 à 9 salariés » (523). 60 établissements comptent 50 salariés ou plus.

• Aucun salarié5 157 87 %
• 1 à 9 salariés523 8,8 %
• 10 à 49 salariés209 3,5 %
• 50 à 249 salariés50 0,8 %
• 250 salariés et plus10 0,2 %

Tranches d’effectif de l’établissement déclarées à l’INSEE. « Aucun salarié » regroupe les unités sans salarié et celles à zéro salarié.

Comment prospecter les entreprises du code 91.03Z ?

Ce code est un bon point de départ : il est précis, public et gratuit. Voici comment en faire une liste de prospection.

1. Fixez la zone et la taille. Toute la France, c’est 5 949 établissements : trop pour un premier envoi. Paris en compte 273, et 523 établissements ont entre 1 et 9 salariés dans tout le pays.
2. Ajoutez les codes voisins si votre offre s’adresse au métier plutôt qu’à un seul code.
3. Laissez Mailbase chercher. Il lit le site de chaque entreprise, vérifie un email et rédige un message à partir de ce que dit le site. Toutes les entreprises n’ont pas de site ni d’email public : vous aurez moins d’emails vérifiés que d’entreprises.
4. Relisez, puis envoyez. Rien ne part sans votre validation.

Comme 87 % des établissements n’ont aucun salarié, votre interlocuteur est le plus souvent le dirigeant : un message court, adressé à lui, est le bon format. Le code NAF est déclaré par l’entreprise et peut être dépassé : c’est pourquoi Mailbase lit le site avant d’écrire.