Code NAF 73.20Z : Études de marché et sondages

Que recouvre le code NAF 73.20Z ?

Le code NAF 73.20Z, que l’on appelle aussi code APE, désigne l’activité principale « Études de marché et sondages ». C’est le libellé officiel de la nomenclature d’activités française (NAF rév. 2) publiée par l’INSEE.

Dans la nomenclature, il se range dans la section M « Activités spécialisées, scientifiques et techniques », division 73 « Publicité et études de marché », groupe 73.2 « Études de marché et sondages ».

La lettre finale Z indique que la classe 73.20 n’est pas subdivisée : 73.20Z est le seul code de cette classe.

Le descriptif complet, avec ce que le code comprend et exclut, est publié par l’INSEE : page officielle du code 73.20Z.

Codes voisins du 73.20Z : ne pas les confondre

Une entreprise est classée dans un seul code. Si votre cible n’est pas tout à fait « études de marché et sondages », elle est peut-être dans l’un de ces codes. Le nombre est celui des établissements actifs.

Même division (73) : les plus nombreux

Les chiffres du code 73.20Z

Au 1er octobre 2026, la base Sirene de l’INSEE compte 6 065 établissements actifs dont l’activité principale est classée 73.20Z. Ce code arrive au rang 265 sur 732 par nombre d’établissements, avec moins de 0,1 % des établissements actifs de France.

5 603 sont le siège de leur entreprise, 462 sont des établissements secondaires (agences, boutiques, antennes) : une même entreprise peut y apparaître plusieurs fois.

499 établissements ont été créés depuis moins d’un an, soit 8,2 % du total : un rythme proche de celui de l’ensemble des activités (11 %).

Établissements, pas entreprises. Un établissement est un lieu d’activité : une entreprise de trois boutiques en compte trois. Le nombre d’entreprises est proche du nombre de sièges (5 603). Un outil qui compte des entreprises, comme l’API Recherche d’entreprises, affiche donc un total un peu plus bas que le nombre d’établissements.

Où sont les entreprises du code 73.20Z ?

Paris (75) réunit 26 % des établissements du code, contre 8,1 % de l’ensemble des activités : le code y est 3,2 fois plus fréquent qu’en moyenne. Viennent ensuite Hauts-de-Seine (7,3 %) et Rhône (3,9 %). L’Île-de-France en compte 50 %, plus que pour l’ensemble des activités (21 %). Hors Paris, le département où le code est le plus marqué est Hauts-de-Seine : 417 établissements, soit 2,7 fois la moyenne nationale. 340 établissements ne sont rattachés à aucun département : situés à l’étranger ou dans une collectivité d’outre-mer.

• Paris (75)1 491 26 %
• Hauts-de-Seine (92)417 7,3 %
• Rhône (69)225 3,9 %
• Yvelines (78)207 3,6 %
• Val-de-Marne (94)191 3,3 %
• Nord (59)185 3,2 %
• Seine-Saint-Denis (93)176 3,1 %
• Bouches-du-Rhône (13)162 2,8 %
• Alpes-Maritimes (06)151 2,6 %
• Gironde (33)137 2,4 %

Établissements actifs par département, part du code en %. Les 90 autres départements ne sont pas listés. Choisissez un département pour ouvrir votre liste.

Quelle taille ont les entreprises du code 73.20Z ?

90 % des établissements n’ont aucun salarié, à peu près autant que dans l’ensemble des activités (89 %). Parmi ceux qui emploient du monde, la tranche la plus courante est « 1 à 9 salariés » (416). 52 établissements comptent 50 salariés ou plus.

• Aucun salarié5 481 90 %
• 1 à 9 salariés416 6,9 %
• 10 à 49 salariés116 1,9 %
• 50 à 249 salariés39 0,6 %
• 250 salariés et plus13 0,2 %

Tranches d’effectif de l’établissement déclarées à l’INSEE. « Aucun salarié » regroupe les unités sans salarié et celles à zéro salarié.

Comment prospecter les entreprises du code 73.20Z ?

Ce code est un bon point de départ : il est précis, public et gratuit. Voici comment en faire une liste de prospection.

1. Fixez la zone et la taille. Toute la France, c’est 6 065 établissements : trop pour un premier envoi. Paris en compte 1 491, et 416 établissements ont entre 1 et 9 salariés dans tout le pays.
2. Ajoutez les codes voisins si votre offre s’adresse au métier plutôt qu’à un seul code.
3. Laissez Mailbase chercher. Il lit le site de chaque entreprise, vérifie un email et rédige un message à partir de ce que dit le site. Toutes les entreprises n’ont pas de site ni d’email public : vous aurez moins d’emails vérifiés que d’entreprises.
4. Relisez, puis envoyez. Rien ne part sans votre validation.

Comme 90 % des établissements n’ont aucun salarié, votre interlocuteur est le plus souvent le dirigeant : un message court, adressé à lui, est le bon format. Le code NAF est déclaré par l’entreprise et peut être dépassé : c’est pourquoi Mailbase lit le site avant d’écrire.